近日，國家工商行政管理總局商標評審委員會做出了撤銷美國強生注冊的“ONETOUCH”血糖試紙商標的行政裁決。自此，強生公司與桂林中輝科技發展有限公司之間歷時8年的商標拉鋸戰有了階段性進展。

1月8日，桂林中輝在京召開媒體說明會。記者了解到，此次裁定是依據2011年12月桂林中輝“撤銷美國強生ONETOUCH”的申請做出的。

與此同時，1月9日凌晨，強生方面也發表公開申明表示，公司對裁定結果表示非常失望。公司將依據法律規定向人民法院提請行政訴訟，請求撤銷前述裁定，維護公司的合法權益。

作為桂林中輝公司委托律師，北京培文律師事務所黃云中律師告訴記者：“根據相關規則，強生如果對裁定結果有異議，可以在30～60天內向北京市第一中級人民法院起訴。作為行政裁定，商評委做出的這個裁定原則上已經生效。”

“無論結果如何，中輝方面都會向強生進行索賠，賠償金額估計超億元。”黃云中表示。

針對上述情況，一位不愿具名的證券人士分析，強生血糖儀試紙“ONETOUCH”的商標遭到撤銷，勢必影響其血糖儀的使用、銷售，因為血糖儀試紙必須與血糖儀配套使用，以監控血糖變化。

而血糖儀相關廠家魚躍醫療、三諾生物等上市公司或將趁勢擴大市場份額，瓜分強生原有的近20億元的血糖儀市場份額。

打破外資壟斷機會

其實，在2013年上半年強生血糖儀召回門事件后，市場屢次傳聞強生血糖儀將退出國內市場。業界紛紛預測，此次商標撤銷事件或將加速其退出步伐。

據記者了解，目前國內市場上銷售的血糖儀產品中，醫院渠道幾乎被強生、羅氏、雅培、歐姆龍等外資龍頭壟斷，約占市場份額90%。作為強生醫療的重點產品之一，強生血糖儀和試紙在全球一直牢固占據市場老大的地位;在中國主流醫院市場，由于其品牌和技術的優勢、以及學術推廣等多方面因素，與羅氏診斷一起占據該領域50%的市場份額，組成第一集團。近兩年，強生積極搶奪市場，逐步趕超羅氏。

不過，在強生搶奪市場的發展歷程也伴隨著各種召回，而由于屢次忽略在華產品的召回，對在華產品采取雙重標準，也引起了中國市場的反感;同時，在血糖儀方面，強生的技術是外部購買而來的，這或是強生一根軟肋。

此外，強生在中國的“下鄉”之路也走得崎嶇。由于一線市場業已飽和，強生和其他外資企業一樣，積極尋求基層市場的增長動力，但遭到基層市場的冷遇。由于基層市場對于價格更為敏感，而對外資品牌相對又沒有概念，強生不能發揮品牌優勢，其銷售半徑一直沒有突破。

與此同時，本土企業紛紛在以電極法為基礎的先進血糖儀產品上找到了突破，不僅以價格優勢占據二級醫院以下市場和部分零售終端市場，甚至在高端醫院市場也日趨表現出競爭力。

據記者了解，魚躍醫療曾經公開表示，正著力向醫院市場推廣其血糖儀產品，未來3～5年，重點進軍二級和三級甲等醫院;三諾生物則計劃加強在電商領域推廣血糖儀產品。

魚躍與強生契合點

另一方面，盡管魚躍醫療一直否認要接盤強生在華的血糖儀業務，但魚躍醫療高層接觸強生醫療的傳聞卻從未中斷。2013年5月下旬，在傳出魚躍醫療接觸強生醫療后，2013年5月27日居然漲停，此后股價表現保持強勁。

事實上，在2012年初進入血糖儀市場之前，主要市場在二線城市以下的魚躍醫療與強生之間并不存在太多交集，無論是產品還是市場——強生定位在一線城市的二級以上醫院，而魚躍醫療更多的是在中小城市醫院和零售市場。

但隨著兩家各自延伸其市場，向基層市場探底的強生醫療，與向重點城市三級醫院“上行”的魚躍醫療，開始在部分市場發生了競爭。

2013年年中，魚躍方面明確表示，其血糖儀產品預計在2013年年底進入全國100家三級甲等醫院和300～400家二級甲等醫院，打破一直以來外資產品在臨床上的壟斷地位。

記者了解到，魚躍目前的渠道主要還在縣級和基層醫院市場，在零售藥店等終端市場則遜色于三諾和怡成等本土公司。

來自中投證券的分析師認為，魚躍醫療雖有血糖監測產品和針灸針等，但積累還是相對有限，有必要通過并購一定體量的公司獲得進軍高值耗材領域的平臺。

而此次的強生商標敗訴事件則有可能成為一個契機。強生方面也多次表示，“如果最終敗訴，將會造成無法估量的巨額損失。”但是，這對魚躍血糖儀來說，無疑是一個擴張醫院市場的好機會。